KOM GODT I GANG MED VIDEOPRODUKTION

Hvilken videoproduktion skal du vælge?

Har du besluttet dig for at komme i gang med video, står du overfor et afgørende valg. Og ja, når vi siger afgørende, så mener vi det faktisk. Når du skal lave video, er det nemlig vigtigt at vælge den rette type og det rette format, så dit budskab bliver præsenteret på den rigtige måde til din målgruppe.

Der findes mange forskellige typer af video. Alene her hos SIGNAfilm laver vi omkring 15 forskellige filmtyper, der alle egner sig til forskellige formål. Så hvordan vælger du en videoproduktion, der egner sig til det budskab, du gerne vil have frem? Hvilken videoproduktion fortæller din virksomheds historie på den bedst mulige måde?

Find frem til din videos formål og målgruppe

Typen af videoproduktion afhænger af, hvad dit formål med videoen er, og hvilken videostil, der matcher din virksomhed og den målgruppe, du gerne vil ramme. Videoproduktionen afhænger altså af den enkelte opgave.

Når du er nået til konklusionen om, at video er relevant for dig, er det højst sandsynligt på baggrund af et bestemt behov. Med andre ord: Der er et formål med at få produceret den her video. Er du klar over formålet, bliver det nemmere at vælge den rette videoproduktion.

Dit formål ligger i den udfordring, du mener videoen kan hjælpe dig med at løse. Har du f.eks. altid svært ved at forklare dine kunder, hvad det her meget tekniske og komplicerede produkt kan, kan en video være løsningen. Eller har du svært ved at tiltrække de rette medarbejdere til din virksomhed, kan en video også hjælpe dig. Men det er selvfølgelig to forskellige typer af video, der kan bruges til disse to forskellige formål.

1) Definér historien – Tre ting er afgørende for at skabe en god historie. Først og fremmest skal du kunne fortælle historien i én sætning for at være skarp. Kog historien ned til én sætning – for eksempel hvis du skal lave en film om en ny lift: ”Liften kan betjenes af én medarbejder med almindeligt kørekort, og den kan komme både op, ned og hen, fordi liften har et knæk”. For det andet skal du kravle ind i hovedet på modtageren – altså definere din målgruppe. Hvordan tænker de, og hvilke spørgsmål stiller de? Når du har det på plads, kan du definere 3-5 hovedbudskaber, som skal forklares i filmen.

2) Udarbejd storyboard – Lav et simpelt dokument med et skema, hvor du i venstre spalte skriver, hvad der skal siges. I højre spalte skriver du korte ideer til, hvad der skal ske på billedsiden. Det er vigtigt at holde det simpelt – gerne på én A4-side, så du kan overskue hele filmen. Og husk at gøre det kort. 150 ord til speak/interview svarer til cirka ét minuts film. Med mindre, du har en vildt fascinerende ide eller budskab, vil dine seere typisk miste interessen efter 1-2 minutter. Derfor: hold det kort, skarpt og kontant. Det er her, mange bliver udfordret, når de kaster sig over video – vi elsker nemlig at fortælle om ting, vi ved, og derfor kan det være en god ide at få nogle objektive øjne på historien.

Hvem skal stå for din videoproduktion?

Det kan umiddelbart virke langhåret at kaste sig ud i en videoproduktion. Men det behøver det nu ikke at være.

Inden du går i gang, er der en række ting, du bør forholde dig til, som kan være afgørende for den proces, du går i møde. Her er de fem ting, vi mener du bør tage stilling til, inden du går i gang:

1: Kvaliteten

Hvilken kvalitet skal din video have? Mange vælger at bruge en telefon til at optage korte videoer, og det kan også give ganske fine resultater – hvis formålet med videoen ikke kræver højeste kvalitet. Bagsiden kan være dårlig lyd, som kan spolere en film. Hvis ”kameramanden” ikke har erfaring med at sætte lys og ”frame” motiverne rigtigt i billedet, kan det give et resultat, som er under den normale kvalitet på jeres markedsføring. Overvej en professionel løsning, hvis I ikke har kompetencerne in-house. Husk, at du koster din virksomhed mindst 500 kr. i timen, så du skal ikke bruge mange timer, før det er billigere at få professionelle til at gøre arbejdet.

2: Historien og storyboardet

Nogle videoer har simple formål og budskaber, der ikke kræver den store indholdsmæssige kreativitet, mens andre skal kommunikere mere komplekse budskaber. Vores erfaring er, at du er bedst hjulpet på vej ved at lave et storyboard – et manuskript, om du vil – til dine videoer. Når SIGNA laver storyboards, bliver det gjort af erfarne journalister, der ser de vinkler og detaljer, andre ikke ser.

3: Projektledelse

En videoproduktion kræver en vis grad af projektledelse, medmindre du kan klare det hele selv. I mange tilfælde er der personer, lokationer og kalendere, der skal koordineres for, at videoen kan lykkes uden det bliver for omkostningsfuldt i forholt til tid og ressourcer.

Når vi står for en videoproduktion, har SIGNA én projektleder, der hjælper med at tage styring gennem hele processen – og du kan være så involveret, du ønsker. På den måde sikrer vi, at projektet ikke løber løbsk.

4: Budget

Dit budget kan selvfølgelig blive afgørende for, hvilken type videoproduktion, du kaster dig over. Den billige løsning er at købe en god telefon, der kan optage. Men det er ikke nødvendigvis den bedste løsning. Og så skal du selvfølgelig holde udgifterne op imod de resultater, du forventer at kunne skabe med video.

Hos SIGNA har vi faste lave priser, for vi mener, at alle skal kunne få produceret gode videoer uden at bruge 90 % af marketingbudgettet på denne post.

5: Ekspertviden

Ligesom alle andre marketingdiscipliner, ændrer video sig hele tiden. Og holder du dig ikke opdateret, kan du risikere, at dine kræfter på at producere video, er spildte.

Så skal du selv vide alt om video? Eller giver det mere mening at få en samarbejdspartner, der kan vejlede dig i best practice og give dig de nyeste tips og tricks med på vejen?