Hvordan skal SEO optimering af website og video indtænkes i det daglige arbejde
Det er vigtigt, at du indtænker SEO, når du skriver dine tekster. Det kan virke som en stor mundfuld, hvis man ikke har beskæftiget sig med et før. Derfor får du i dette indlæg 3 konkrete tips til, hvordan, du kommer i gang med dit eget seo-arbejde.
Kan man selv lave SEO?
Kan det så overhovedet betale sig selv at gå i gang, tænker du sikkert? Ja, det kan det! Men det kræver, at du begynder at indtænke SEO-principperne i al dit tekstarbejde. Pletvis søgeoptimering giver kun pletvise resultater, og derfor bør du lade SEO være udgangspunktet allerede inden, du har skrevet et eneste ord.
Vi ved, at det sikkert vil få enhver med en journalistisk baggrund til at græmme sig og gemme ansigtet i hænderne, men det er ikke desto mindre disse vilkår, der gælder, med mindre, du er tilfreds med, at din side får plads på Googles kirkegård (side 3 i søgeresultaterne). Men du behøver ikke nødvendigvis at gå på kompromis med kvaliteten af dine tekster.
I denne artikel giver vi dig nogle konkrete eksempler på, hvordan man udvælger de rigtige søgeord og bruger dem i sine tekster på elegant vis.
SEO – eller search engine optimization – handler kort og godt om at forbedre et websites position i de organiske søgeresultater. Der er ikke tale om en enkelt praksis, men et sæt af praksisser, der skal udføres, hvis man vil gøre sig forhåbninger om at få succes med SEO. Der er mange selvudråbte eksperter på området, som alle får det til at lyde legende let. Men sandheden er, at topplaceringerne på Google kun er forbeholdt de allerdygtigste. Konkurrencen er benhård, og Rom blev så sandelig ikke bygget på én dag. Udover en god grundforståelse kræver SEO nemlig en stor portion tålmodighed, da det kan tage lang tid, før arbejdet giver udbytte.
Tip #1: Find de rette søgetermer, før du går i gang
Det er altid mere besværligt at søgeoptimere en færdigskrevet tekst. Det tager både længere tid, og det kan gå ud over kvaliteten, hvis du vælger at gøre det i den rækkefølge. For at sikre det bedst mulige udgangspunkt bør du derfor finde 1-3 søgetermer, som skal danne grundlaget for din tekst.
Lad os forestille os, at du vil skrive en tekst med gode tips til, hvordan man skriver et godt nyhedsbrev. Din opgave er nu at finde nogle søgetermer, der passer som fod i hose med de budskaber, du vil fremføre i teksten. Vigtigst af alt bør du sikre dig, at de søgeord, du finder frem til, rent faktisk bliver brugt. Her kan du med fordel gøre brug af et SEO-værktøj, fx Morningscore, der anvender gamification til at gøre SEO-arbejdet lidt sjovere, eller Ahrefs, til at måle trafikken på forskellige søgetermer.
Læs vores artikel om, hvordan Morningscore kan hjælpe dig i dit SEO arbejde.
Til vores kommende teksteksempel har vi fundet 3 søgetermer, der alle stemmer overens med tekstens formål: At give læseren information om, hvordan man skriver og opbygger et godt nyhedsbrev:
- nyhedsbrev eksempel (omkring 110 månedlige søgninger i Danmark)
- nyhedsbrev opbygning (est. 40 månedlige søgninger i Danmark)
- opbygning af nyhedsbrev (est. 10 månedlige søgninger i Danmark)
De ovenstående søgetermer har tilsammen en estimeret søgevolumen på 160 månedlige søgninger i Danmark. Det lyder måske ikke af så meget. Til gengæld er disse søgninger ret specifikke og skaber derfor gode forudsætninger for ”kvalitetstrafik”. Det er selvfølgelig forudsat, at du giver læserne præcis det, de søger, og på den måde kan selv 160 fremsøgninger nemlig få enorm stor værdi.
Du kan også blive inspireret i vores artikel omkring strategiske søgeord.
Tip #2: Tænk kreativt, når du bruger dine fokussøgeord
Gælder både i overskrifter, underoverskrifter og brødtekster
Som vi tidligere har nævnt, behøver søgeoptimeringen ikke gå ud over kvaliteten af din tekst. Ved første øjekast kan det virke vanskeligt at skulle anvende søgetermerne nyhedsbrev eksempel og nyhedsbrev opbygning uden, at det kommer til at lyde forsimplet og robotagtigt. Men det er her, at dine kreative evner som tekstforfatter kommer i spil.
Nedenfor har vi givet et eksempel på, hvordan søgetermerne kan flettes ind i henholdsvis en overskrift, en brødtekst og en underoverskrift
Overskrift: Understøtter dit nyhedsbrev opbygningen af dine kunderelationer?
Underoverskrift: 5 tips til at lave det perfekte nyhedsbrev
Brødtekst: Er du i en situation, hvor du ønsker at række ud til en specifik kundegruppe, er det her, at dit nyhedsbrev med fordel kan gøre en forskel …
Tip #3: Udfyld altid dine metatitler og metabeskrivelser
Her er der muligvis tale om en lavthængende frugt – men ikke desto mindre er det noget, mange overser. Udfyldning af metatitler og metatekster er altafgørende, hvis du vil have Google til at rangere dine sider blandt de øverste søgeresultater. Det er heldigvis en forholdsvis simpel opgave, hvis man allerede har fundet sine fokussøgeord.
Du må i princippet godt genbruge overskrifter samt dele af brødteksten – så længe du giver en præcis beskrivelse af din sides indhold. Her skal du være opmærksom på, at Google maksimalt viser 60 tegn i metatitlen samt 160 tegn i metabeskrivelsen – derfor er det en fordel at være kortfattet i sin beskrivelse. Herunder giver vi et eksempel på, hvordan man genbruger sine vigtigste søgeord i metatitlen og metabeskrivelsen:
Vil du videre mere om hvordan SEO kan optimeres på dit website, bør du også læse artiklen:
Bliv nummer 1 på Google – sådan kommer du nemmest i gang med SEO.
Hvad så med SEO optimering af dine videoer
Da flere og flere har video som deres foretrukne medie, er der nemlig gode muligheder for at tiltrække både nye følgere og varme leads herigennem. Men det kræver altså, at du sørger for, at dine videoer bliver fundet af de rette. Det kan du gøre ved at lægge en god SEO-indsats for dagen, når du uploader dine videoer. Det er uanset, om du bruger YouTube, Vimeo eller en helt tredje platform.
1. Find det rigtige søgeord
At finde de rette og relevante søgeord er en essentiel del af alt, der har med SEO-optimering at gøre. Og derfor naturligvis også, når det kommer til video. Hvis du generelt vil SEO-optimere de marketingindsatser, du laver online, kan du med fordel lave en søgeordsanalyse, da denne kan bruges både til hjemmeside, Google Ads, artikler og videoer. Men hvis en hel analyse er en lidt for stor mundfuld, kan du selvfølgelig nøjes med at fokusere på dit videoindhold.
Læs også vores guide: Strategiske keywords: Få succes med din SEO-strategi
Her anbefaler vi, at du afsætter lidt tid til at finde ud af, hvilke relevante søgeord andre bruger inden for det emne, din video omhandler. Det kan du f.eks. gøre ved at indtaste forskellige relevante ord i YouTubes eller Googles søgefelt for at se, hvilke forslag der kommer op. Har du adgang til Google Ads, anbefaler vi, at du bruger deres Keyword Planner til at finde de rette søgeord. Du kan også med fordel bruge værktøjet Morningscore, der gør det let og sjovt at arbejde med SEO-optimering. Det kan du læse mere om i vores artikel om det smarte alt-i-ét-SEO-værktøj.
2. Inkluder dit søgeord i filnavnet
Selv om der ikke er hårde beviser på, at filnavnet direkte påvirker din hjemmesides SEO-værdi, skader det helt sikkert ikke at inkludere dit udvalgte fokussøgeord i filnavnet, når du uploader filen til din hjemmeside, på YouTube eller hvor den skal ind og arbejde for jeres virksomhed. I stedet for at uploade en video-fil, der hedder en masse tal som 56432899_2856_kampagne.MASTER_fil7, kan det bestemt godt give mening at investere et par sekunder på at ændre navnet til noget, der er relevant, og som inkluderer dit søgeord, inden du uploader videoen.
3. Brug dit søgeord aktivt i beskrivelsen af din video
Når du ved, hvilket søgeord, dine kunder eller følgere skal finde dig på, skal du sørge for at bruge det aktivt. Det betyder, at du skal inkludere det søgeord, du ønsker at blive fundet på, i de første 25 ord af din beskrivelse af filmen, så dine seere/følgere/potentielle kunder hurtigt og tydeligt får en fornemmelse af, hvad din video handler om, når de læser beskrivelsen. Når du har brugt søgeordet i starten, skal du gerne sørge for, at det går igen 3-4 gange i løbet af din beskrivelse, der som minimum skal have en længde på 250 ord.
OBS!
Vær opmærksom på, at teksten skal give mening og være relevant for læseren. Du må altså ikke bare plastre teksten til med søgeordet i håb om, at det giver en bedre effekt. Googles algoritme kan nemlig godt se, hvornår en tekst er relevant, og hvornår den blot prøver at ”snyde” sig til en god placering. Dette kaldes også for “keyword stuffing” og er blandt nogle af de største syndere i den store SEO-bibel.
Hold dog stadig fokus på, at det ikke skal være meningsdannende og heller ikke nødvendigvis 100 % sprogligt korrekt. Beskrivelserne skal være korte, og de skal indeholde de ønskede søgeord alt efter formålet og hensigten med dem.
4. Brug din video til at skabe trafik
Videomarkedsføring er et genialt værktøj til at skabe trafik til din hjemmeside. Sørg derfor altid for at inkludere et link i beskrivelsen af din video og sæt det gerne i toppen, så det er tydeligt for seeren. Dette kan være med til at øge klikraten til din hjemmeside. Hvis du bruger Vimeo og har et opgraderet abonnement, kan du også indsætte knapper og call-to-action direkte i slutningen af din video, så du kan bede seeren om at klikke videre til en bestemt side.
5. Tags styrker din SEO-optimering
Det sidste element jeg vil fremhæve, når du uploader din video, er tags. Når du tilføjer en beskrivelse, kan du også tilføje tags til din video. Ved at bruge tags øger du dine chancer for at blive fundet af folk, der søger direkte i YouTube og Vimeo. Start med at bruge dit udvalgte søgeord som tag, og inkluder derefter andre relevante søgeord, der relaterer til samme emne.
Bonus tip!
Som et ekstra lille tip vil vi klart anbefale, at du bruger noget tid på at lære fra statistikkerne. Både Vimeo og YouTube har deres egne analyseværktøjer, der kan give dig værdifuld viden og tal om, hvordan dine videoer klarer sig. Brug disse indsigter til din fremtidige videomarkedsføringsindsats, så du løbende kan optimere og skabe de bedst mulige resultater med dine videoer.
Hvorfor er SEO vigtigt for videoer
SEO handler i dag ikke kun om websites. Videoer fylder stadig mere i søgeresultaterne, både på Google og YouTube, som er verdens næststørste søgemaskine.
Når du - i følge Pingback - optimerer dine videoer korrekt, øger du chancen for, at dit indhold bliver fundet af præcis de mennesker, der søger efter det. Det giver flere visninger, højere engagement og bedre konverteringer.
Ifølge undersøgelser er sandsynligheden for at rangere på første side af Google markant højere med en video end med rent tekstindhold. Samtidig elsker brugere video, fordi det er nemt at konsumere og huske. Derfor er Youtube SEO et must, hvis du skal have nok ud af dine videoer.
Kort sagt: Youtube SEO for video gør dine film til en integreret del af din synlighedsstrategi – ikke kun pynt på dit website eller dine sociale medier.
Hvordan optimerer jeg en video til Youtube SEO?
Video Youtube SEO handler om at gøre det nemt for både mennesker og søgemaskiner at forstå dit indhold. Start med en titel, der indeholder dit vigtigste søgeord, og sørg for, at beskrivelsen er informativ og relevant.
Tilføj tags og metadata, så søgemaskinerne får flere signaler om indholdet. Brug også undertekster – de hjælper både brugere, der ser video uden lyd, og algoritmer, der læser teksten. Filnavnet bør ikke være “video-final.mp4”, men inkludere et relevant søgeord.
Tænk også på thumbnail: Et stærkt billede øger sandsynligheden for klik, hvilket igen forbedrer din ranking.
Endelig er engagement vigtigt. Likes, kommentarer og delinger sender signaler om kvalitet til algoritmen. På den måde optimerer du både teknisk og brugermæssigt – og sikrer, at din video ikke forsvinder i mængden.
Er SEO-arbejdet forskelligt for websites og videoer?
Grundprincipperne i SEO er de samme for websites og videoer: Søgemaskiner belønner relevans, kvalitet og god brugeroplevelse. Men måden, du arbejder på, er forskellig.
På websites handler SEO typisk om at optimere tekster, overskrifter, interne links og teknisk struktur. Når det gælder videoer, spiller metadata en større rolle – fx titel, beskrivelse, tags, undertekster og filnavne. Desuden måler algoritmer på engagement: hvor længe ser folk videoen, hvor mange interaktioner får den, og hvor ofte deles den?
Det betyder, at storytelling og indholdskvalitet er endnu vigtigere for video YoutTube SEO end for klassiske artikler.
Med andre ord: SEO for websites og SEO for videoer er to sider af samme sag – men kræver, at du tænker i forskellige formater og signaler.
Hvad er den største fejl, virksomheder laver med SEO og video?
Den største fejl er at producere flotte, dyre videoer – og derefter glemme at optimere dem.
Alt for mange virksomheder uploader en film til YouTube eller deres website uden titel, beskrivelse, tags eller undertekster. Resultatet er, at videoen aldrig bliver fundet, uanset hvor professionelt den er lavet.
En anden klassisk fejl er at lave indhold til sig selv i stedet for til målgruppen: Hvis ingen søger på dit budskab, hjælper det ikke, at du har en flot film. Endelig glemmer mange at versionere og distribuere.
En video skal tilpasses til forskellige kanaler og følges op med en plan for deling, ellers drukner den hurtigt.
YouTube SEO er ikke et ekstra lag, man lægger på bagefter – det er en integreret del af processen, som skal tænkes ind fra start, hvis videoen skal skabe reel værdi.
