Kom i gang med STORYTELLING
– og fortæl de gode historier…
STORYTELLING – Et ord, der i vores verden virker indlysende og ikke behøver yderligere forklaring. Derfor bruger vi det også ofte som hvilket som helst andet ord uden at overveje, om alle egentlig ved, hvad storytelling er. Ved du det? Og kan du forklare det, hvis du bliver spurgt?
Sandheden er, at storytelling ikke kun kan forklares på én måde, og så er det sådan, det er. Nææ nej. Det smukke ved storytelling er, at der kan tillægges mange forståelser og meninger om det, og at det kan ses fra både et teoretisk eller et praktisk hands-on perspektiv. Selv inden for SIGNAfilms døre har vi alle forskellige måder at fortælle til vores kunder, hvad det er.
Når det er sagt, har vi nu alligevel forsøgt at sætte nogle ord på, hvordan vi overordnet set forstår storytelling og arbejder med det hver eneste dag. Læs også vores artikel om, hvordan du skaber resultater med storytelling.
Det er ikke, hvad du siger, men hvordan du siger det
”It’s not what you say, it’s how you say it”. Denne sætning bruges ofte i film til at karikere, hvor følsomme kvinder er, når deres mænd siger noget til dem. Men i virkeligheden er det noget, vi alle ubevist tænker over og reagerer på hver eneste dag – hvordan folk taler til os, måden de siger det på, og om de smiler eller ser sure ud, når de siger det. Og det er netop dette ”hvordan”, der indkapsler essensen af storytelling.
Storytelling handler nemlig om de følelser, du vækker hos din modtager, når du fortæller en historie på en bestemt måde, hvad end det er empati, glæde, sorg eller noget helt fjerde, du vækker frem.
Og når du først har vækket den ønskede følelse hos dem, er der ikke langt til at påvirke din målgruppe til at foretage en bestemt handling. Faktisk er der lavet studier om, at historier, der taler til folks følelser – herunder særligt empati og sorg – udskiller stoffer, der ændrer ens hjernekemi, som øger chancen for bestemte handlinger som f.eks. pengedonationer efterfølgende. Spændende, ikk’?
Storytelling og gode historier i film
– a match made in heaven
Og hvordan skaber man så følelser hos sin målgruppe, spørger du? Jo ser du, nu kommer vi til, hvorfor vi arbejder med storytelling hver eneste dag. For hvad er bedre til at vække følelser end film?
Der er ingen tvivl om, at du med tekst kan skabe billeder i hovedet på dine modtagere, dele viden og forklare ting – ellers ville det heller ikke give meget mening for os at skrive det her blogindlæg. Men når det handler om at vække følelser, så kan film noget helt særligt.
Har du nogensinde taget dig selv eller din bedre halvdel i at imitere ansigtsudtrykkene på personerne i en film og nærmest mærke den glæde eller sorg, de udtrykker? Lige netop den følelse kan du altså ikke skrive dig til, uanset hvor dygtig du er. Og når du så smider lidt stemningsmusik ind over, er der ikke et øje tørt.
Selvfølgelig er det ikke ligegyldigt, hvilken historie du fortæller, men vi i SIGNAfilm tror på, at alle virksomheder har masser af gode historier, der bare venter på at blive fortalt.
Det handler oftest bare om at sætte sig i sin modtagers sted og stille to simple spørgsmål: Hvordan skaber min virksomhed værdi for min målgruppe, og hvordan får jeg fortalt den historie og talt til de følelser? Oftest kan det være en hjælp, at nogen udefra kommer med et bud på, hvordan de opfatter din virksomhed – for det kan være helt modsat din egen.
Vi har f.eks. taget vores eget råd og lavet en animationsfilm, der forklarer, hvad storytelling er for en størrelse, og hvorfor vi arbejder med det. Giver det dig en bedre forklaring end teksten her gør? Vi håber i hvert fald, at den kan give lidt ekstra forståelse.
Læs mere om animationsfilm, og hvorfor man bør bruge dem til sin storytelling.
Storytelling eller content marketing?
I vores verden er de to begreber én og samme ting. Det eneste der er forskel på er, hvornår begrebet blev opfundet og introduceret til verden. Først kom storytelling, og da der var behov for et mere moderne begreb, kom content marketing.
Hvad end det er storytelling eller content marketing, handler det jo om at dele gode historier, der vækker følelser og engagerer modtagerne for på et tidspunkt at få dem til at foretage en bestemt handling. Med andre ord, det handler om at skabe værdi.
Helt specifikke eksempler på content marketing kan du finde her, hvor vi også har lavet en film, der forklarer, hvad det er.
Her kan du også læse om, hvad storytelling kan have af betydning for din SEO.
Så hvordan kan din virksomhed bruge storytelling?
Brug det i film, eller brug det på tekst, men vigtigst af alt, så brug det rigtigt. For bruges det rigtigt, opnår du med et klar storytelling pædagogik få et kraftfuldt værktøj og en god historie, som din målgruppe vil elske. Kogt ned til noget meget simpelt, kan du skabe en god historie med følgende tre elementer:
- Spænding og konflikter – tal ind i din målgruppes udfordringer
- Troværdighed og autenticitet – vis hvem din virksomhed i virkeligheden er i stedet for at pakke det pænt ind
- Relationsskabende karakterer – hjælp din målgruppe med at ændre adfærd og foretage en handling ved at bruge karakterer, de kan relatere sig til
Har du de tre ting for øje, er der ikke andet end at komme i gang med din storytelling lige nu og sætte gang i hele følelsesregistret hos din målgruppe.
Historiefortælling og branding for moderne virksomheder
Fokus på historiefortælling og branding er afgørende for moderne virksomheder, der ønsker at skabe dybe, vedvarende forbindelser med deres målgruppe. Dit brand er jo ingenting, hvis ikke der er en stærk historie med integritet og identitet til at pakke det ind.
Ved at integrere beretningsstrukturer og -teknikker i brandingstrategier, kan virksomheder formidle deres værdier, mission og unikke fordele gennem medrivende historier, der appellerer direkte til følelserne og værdierne hos deres lyttere. Dette skaber ikke kun en stærkere forbindelse mellem brand og forbruger, men fremmer også mærkeloyalitet og engagement.
I en verden, hvor forbrugerne bliver stadig mere krævende med hensyn til autenticitet og personlig tilknytning, er storytelling inden for branding ikke bare et værktøj, men en nødvendighed for at skille sig ud og resonere på et dybere niveau.
Pssst – Har du brug for hjælp til at komme i gang med at finde de gode historier? Læs vores guide til storytelling, der skaber resultater.
FAQ om gode historier og storytelling
Hvorfor er gode historier vigtige i moderne kommunikation
Gode historier har altid været kernen i menneskelig kommunikation. Vi husker ikke tal og fakta i særlig lang tid, men historier hænger fast, fordi de aktiverer både følelser og fantasi. Når en virksomhed bruger storytelling, bliver budskabet mere levende og relevant for målgruppen.
Forskning viser, at mennesker husker historier op til 22 gange bedre end fakta alene (Stanford Graduate School of Business). Det betyder, at hvis du vil have dit budskab til at skabe varig effekt, er det afgørende at pakke det ind i gode historier. Historier skaber tillid, fordi modtageren kan spejle sig i mennesker og situationer – og det er langt mere overbevisende end tørre produktbeskrivelser.
For virksomheder betyder det, at kommunikation, der bygger på historiefortælling, ikke kun informerer, men også engagerer og inspirerer. Det er netop derfor, gode historier er så vigtige: de skaber en følelsesmæssig bro mellem afsender og modtager, som gør det lettere at huske, handle og vælge dit brand
Hvordan bruger SIGNAfilm storytelling i filmproduktion?
Hos SIGNAfilm arbejder vi målrettet med storytelling som fundament i filmproduktion. Vores tilgang er journalistisk: vi finder de gode historier i virksomheden – ofte gemt i medarbejdernes hverdag, kundernes oplevelser eller organisationens værdier – og omsætter dem til levende billeder.
Storytelling er ikke blot en teknik, men en strategi. Ifølge Harvard Business Review er historier et effektivt redskab til at engagere medarbejdere og skabe alignment mellem strategi og kultur (hbr.org). Vi bruger denne tilgang til at gøre film til mere end præsentationer: de bliver relationelle værktøjer, som målgruppen kan genkende sig selv i.
En brandingfilm kan for eksempel fokusere på passionerede medarbejdere fremfor produkter, mens en kundecase kan lade en tilfreds kunde fortælle sin historie. Pointen er, at filmene ikke blot viser, hvad virksomheden laver, men hvorfor det betyder noget.
Det er storytelling i praksis – og det er sådan, SIGNAfilm hjælper kunder med at skille sig ud i en verden fyldt med information.
Kan storytelling bruges i alle typer film?
Ja, storytelling kan bruges i alle typer film – fra brandingfilm og kampagnevideoer til animationsfilm og employer branding. Fællesnævneren er, at gode historier skaber mening og sammenhæng.
På sociale medier er korte historier ideelle, fordi de hurtigt fanger opmærksomheden. I en employer branding-film kan storytelling give et autentisk indblik i virksomhedens kultur og værdier. I kundecases kan storytelling styrke troværdigheden, fordi det er rigtige mennesker, der fortæller om deres oplevelser. Selv i tekniske animationsfilm gør en narrativ ramme det lettere at forstå komplekse processer.
En artikel fra Forbes beskriver, hvordan storytelling fungerer, fordi det engagerer empati, hukommelse og beslutningstagning gennem “narrative transportation” (Forbes via ResearchGate). Det betyder, at uanset filmtype kan storytelling være den faktor, der gør forskellen mellem at blive glemt og at blive husket.
Hos SIGNAfilm tilpasser vi storytelling til formatet. Vi ved, at en god historie er universel – men måden, den fortælles på, skal altid matche både målgruppe og kanal.
Hvordan finder man de gode historier i en virksomhed?
De bedste historier findes ofte der, hvor man mindst venter det. Hos SIGNAfilm oplever vi, at gode historier ofte ligger i medarbejdernes dagligdag, i kundernes oplevelser eller i virksomhedens værdier og kultur. Det handler om at stille de rigtige spørgsmål og se efter de situationer, hvor mennesker, følelser og resultater mødes.
For eksempel kan en teknisk virksomhed fortælle om, hvordan deres løsning gør en forskel for en konkret kunde – fremfor blot at fremhæve produktets specifikationer. En kommune kan fortælle en borgers historie for at vise effekten af en indsats. På den måde bliver historien bindeleddet mellem fakta og følelser.
Ifølge MEDDICC hjælper historiefortælling med at simplificere komplekse budskaber, reducere kognitiv belastning og skabe større forståelse via kontekst og visualisering (meddicc.com). Det er netop det, vi gør hos SIGNAfilm: vi hjælper virksomheder med at identificere de historier, der rummer potentialet til at blive til stærke filmfortællinger, der engagerer målgruppen og skaber resultater.
