En animeret film er populær
– ikke mindst i de kolde måneder
Animationsfilm, explainer videoer og infographic film er for alvor begyndt at vinde frem overalt. Men hvorfor er de animerede og designede film blevet så populære, og hvad er egentlig fordelene ved dem?
I dette indlæg tager vi et kig på, hvornår det kan være en fordel at bruge animerede film, så du kan blive klogere på, om det er den rette filmtype at vælge til lige netop dit behov. Vi ser også nærmere på, hvorfor det specielt er i de koldere måneder, at vi fremstiller flest animerede film.
Først kan du jo starte med at se, hvad vi mener, når vi snakker om animerede film og explainer videoer i denne film:
5 konkrete fordele ved animationsfilm
Fordel #1: Animation gør dit produkt tilgængeligt
Har du problemer med at forklare dit produkt og dets egenskaber til folk, der ikke ved helt lige så meget som dig? Det er der mange, der har.
Os der arbejder med produktet hver dag, har en masse viden og en enorm passion for vores fantastiske løsning. Og det er selvfølgelig nødvendigt for at gøre produktet godt. Men når det kommer til at sælge det videre til andre, der ikke er så privilegerede at besidde den viden, kan det altså være et problem.
I en animeret film er det meget nemmere at forklare og demonstrere dit produkt – på en måde som alle (eller i hvert fald tæt på) kan forstå. Explainer video tager tingene ned på et niveau, hvor mange flere kan være med. Og det gør dit produkt, din løsning og dit budskab meget mere tilgængeligt for din målgruppe.
Fordel #2: Animation forenkler dit budskab
Med fare for at gentage mig selv, er den næste fordel, jeg vil fremhæve følgende: Animation har en evne til at forenkle et ellers kompliceret budskab.
Vi kan ikke komme udenom, at der findes uendeligt mange smarte og specialiserede løsninger, som kan virke utrolig komplicerede for dem, der ikke arbejder med dem til dagligt. Men dem, der arbejder med produkterne til dagligt, er faktisk dem, der kan have sværest ved at forklare dem på en måde som ”almindelige mennesker” kan forstå.
Men den opgave kan en explainer video klare.
Den måske største fordel ved animerede film er, at dette univers kan bære, at tingene bliver skåret ud i pap. De tegnede figurer og scener er både pædagogiske og simple, men samtidig virkelighedsnære. Og det gør budskabet nemmere at forholde sig til. Og med animation bliver det kedelige sjovt!
Fordel #3: Med animation slipper du for at tænke på GDPR
Det giver næsten sig selv: Animationsfilm er lavet af uvirkelige figurer, som nogen har opfundet, og på den måde slipper du for at bekymre dig om GDPR i din film.
Læs mere om animeret film og GDPR her.
Fordel #4: Animation falder i øjnene
Scenerne, konturerne, farverne. Animerede film skaber et blikfang, som det ikke er alle film, der formår. Vi møder mange ”rigtige” mennesker både fysisk og på alle medier i dag – det er vi vant til. Derfor kan animerede film være mere iøjnefaldende og sikre, at du skiller dig ud fra mængden. Og så appellerer de bare til en bredere målgruppe, fordi du ikke danner meninger om figurerne på samme måde, som du danner meninger om mennesker ved første øjekast.
Fordel #5: Alle kan forstå animation
Alle kan forstå ”tegnefilmsk” – uanset alder, sprog, interesser osv. Med animerede film er det nemmere at skabe et universelt budskab af sjove animationsfilm, der kan bruges på tværs af målgrupper og kulturer. Selv uden tekst, tale eller lyd kan det animerede univers sagtens være forståeligt, fordi billederne forklarer så meget i sig selv.
Animerede og designede film findes i mange forskellige varianter, der rammer forskellige behov og budgetter. Hvis du vil vide mere om fordelene ved animationsfilm, og hvilke typer der findes, så tryk på knappen nedenfor.
Hvornår bør du overveje en anden type film?
Animationsfilm kan bruges i mange situationer. Har du særligt brug for en film, der rammer en eller flere af ovenstående fordele, kan animation sagtens være et godt valg for dig. Men der er selvfølgelig også situationer og budskaber, hvor en anden filmtype vil gøre det bedre.
Har de medvirkende i filmen f.eks. stor betydning for det opfattede budskab, er en animeret film ikke det oplagte valg. Det kan gøre sig gældende ved budskaber, hvor troværdigheden og autenticiteten vægter højt. Såsom personlig branding, employer branding og testimonials.
Vinterhits: Flere og flere vælger animerede film i de kolde måneder
Brug af animationsfilm er mere udbredt om vinteren. Nok ikke fordi storytelling er anderledes, men fordi animerede film ikke er afhængige af vejret. Så vejret spiller en rolle, når du skal vælge hvilken filmtype, der skal vise din virksomheds storytelling!
”Vi kan se, at lige så snart bladene falder af træerne, og havemøblerne skubbes ind i redskabsskuret, stiger vores salg af doodles og 2D-animerede film med 20 procent. Det er klart den filmtype, som vi sælger mest af i vinterhalvåret,” siger CEO i SIGNA, Jan Tanderup Petersen.
Om det har noget med klimaet at gøre, kan man kun gisne om. I hvert fald har det ikke været det springende punkt for Jørgen Skrubbeltrang, der er chefkonsulent i Geodatastyrelsen, som i slutningen af 2018 fik leveret tre farvelagte animationsfilm – de såkaldte doodles.
”Vejret har ikke været udslagsgivende i valget af filmtype. I vores tilfælde var det bare oplagt at lave en doodle, fordi vi vil formidle data i et lettere, tilgængeligt og forståeligt sprog om noget så komplekst som den danske matrikel,” forklarer Jørgen Skrubbeltrang, der har været Geodatastyrelsens tovholder på filmprojektet.
Med animerede film er vi i øjenhøjde med målgruppen
I alt fire film har vi i SIGNAfilm produceret for Geodatastyrelsen i fjerde kvartal af 2018. En af dem var en traditionel film med ægte mennesker om styrelsens værdier. De resterende tre blev til doodle film, der alle sammen handler om matrikler.
”Der er et lettere sprog i en tegnet film, end hvis vi havde stillet et kamera op på en parcelhusgrund i Risskov, der handler om matrikelkort. En doodle film giver os mulighed for at møde vores målgruppe i øjenhøjde og samtidig få tegnet og fortalt den historiske baggrund for matriklen,” fortæller chefkonsulenten og tilføjer:
”Jeg tror, at vi ser en tendens, hvor content skal være lettilgængeligt og forståeligt, og med
doodles kombinerer man tegning med tekst. På den måde kan vi give informationer på billedsiden og i speaket. Det er en fordel.”
Hvad er en doodle?
A doodle is a drawing made while a person’s attention is otherwise occupied. Doodles are simple drawings that can have concrete representational meaning or may just be composed of random and abstract lines, generally without ever lifting the drawing device from the paper, in which case it is usually called a scribble.
(Kilde: https://en.wikipedia.org/wiki/Doodle)
Positiv respons
I forvejen kan man finde en masse information om skel, opmåling og matrikelkort på Geodatastyrelsens hjemmeside og sociale medier. Men med animationsfilm prøver styrelsen sig for første gang af med en blødere og lettere kommunikationsform for at ramme almindelige parcelhusejere.
”Vi vil gerne lave en større indsats med at formidle data, som rammer bredere. Og i den forbindelse egner en doodle sig bedre end almindelige videoproduktioner. Det er et supplement til vores eksisterende content. Et mere tilgængeligt og forståeligt et af slagsen,” siger han.
Og de animerede film er også blevet taget godt imod, selvom styrelsen endnu ikke har evalueret på indsatsen. Dog har der været en enkelt hændelse, hvor matrikeleksperter og landinspektører udtrykte sig negativt om Geodatastyrelsens animationsfilm. Men det er – ifølge Jørgen Skrubbeltrang – ikke noget problem.
”Vi havde grundlæggende en opfattelse af, at vi skulle lave noget, som holdt sig til hovedbudskaberne. At de, der har en dyb viden om matrikler i Danmark, har opfattet noget af det som unuanceret og upræcist og måske er blevet lidt provokeret af det, er helt OK. Det har vi det fint med, for filmene handler om at formidle et budskab til Hr. Og Fru. Jensen, som ejer et parcelhus. Og altså ikke eksperterne,” fortæller han.
Flotte scener og miljøer
Hvorvidt det kan komme på tale at lave en optagelse i de kolde vintermånederne vil Jørgen Skrubbeltrang ikke afvise. Han påpeger, at det hele drejer sig om indholdet af historien og ikke årstiden.
”Vi fik en rigtig god rådgivning fra SIGNAfilm om valg af animation. Det er jo også en af grundene til, at tre af filmene blev til doodles. Havde behovet og historien været anderledes, så kan jeg ikke udelukke, at vi havde lagt en ordre på reelle film med optagelse om vinteren,” forklarer chefkonsulenten.
Og vinterhalvåret giver da også mulighed for rigtig flotte billeder. Tidligere har vi i SIGNAfilm publiceret en fantastisk droneoptagelse fra Horsens Havn på vores Facebook- og LinkedInsider. Her viser vores videojournalist Kasper Christiansen, hvordan man fanger nogle klare, sprøde og vinterlige optagelser med drone.
Hvad kan animation, som live action-film ikke kan?
Animation giver dig fuld kontrol over både udtryk, tempo og indhold – noget, der ofte er svært med live action. Du kan visualisere abstrakte koncepter, tekniske processer eller produkter, der endnu ikke eksisterer, på en måde, som kameraet aldrig vil kunne fange. Samtidig er animation fri for de praktiske begrænsninger, der følger med optagelser på location: ingen vejrforhold, ingen behov for skuespillere eller optagedage. Du kan med andre ord skabe det univers, du ønsker – præcis, som du ønsker det. Derfor bruges animation ofte til at forenkle komplekse budskaber, forklare data eller fremhæve nøglefordele, uden at modtageren mister overblikket.
Hvordan kan animationsfilm styrke en virksomheds branding?
Animationsfilm kan designes, så de matcher virksomhedens visuelle identitet helt ned til farver, skrifttyper og tone-of-voice. På den måde bliver animationen et stærkt redskab til at understøtte brandets genkendelighed og troværdighed. Samtidig gør animation det muligt at tilføje et kreativt lag, der gør kommunikationen mere unik og mindeværdig.
For eksempel kan et brand vælge en bestemt tegnestil, som kun forbindes med dem – og dermed opnå en visuel signatur. Derudover er animationsfilm særligt gode til storytelling, hvor budskaber vækkes til live gennem karakterer, metaforer og symbolik.
Alt dette gør, at modtagerne ikke blot forstår budskabet, men også får en stærkere følelsesmæssig tilknytning til virksomheden.
Hvilke fordele har animation frem for live action, når vejret er en udfordring?
I modsætning til live action kræver animation ikke optagelser udendørs eller på bestemte locations.
Når vejret er dårligt – fx i vinterhalvåret – kan live action-produktioner blive både dyrere og mere tidskrævende på grund af lysforhold, kulde og praktiske begrænsninger. Animation eliminerer disse udfordringer.
Hele produktionen foregår digitalt, og du kan derfor planlægge og gennemføre filmen uafhængigt af årstid og vejr. Det giver større fleksibilitet i både tidsplan og budget. Samtidig kan du stadig opnå en visuel effekt, der er lige så stærk som live action – eller i mange tilfælde endnu stærkere, fordi animation kan illustrere ting, kameraet aldrig kunne.
Det gør animation til et oplagt valg i perioder, hvor vejr og logistik kan spænde ben for klassiske optagelser med grønne blade på træerne.
Kan animationsfilm produceres hurtigere end traditionelle film?
Ja, i mange tilfælde. Traditionelle filmproduktioner kræver planlægning af optagedage, koordinering med medarbejdere eller skuespillere, booking af locations, lys og lyd samt efterfølgende redigering.
Alt dette kan tage uger – nogle gange måneder. Animationsfilm kan derimod produceres mere fleksibelt, da hele processen foregår digitalt. Når først stil og storyboard er på plads, kan arbejdet skrides frem i et tempo, der er mindre afhængigt af praktiske forhold.
Typisk tager en animationsfilm mellem 2–4 uger at producere, afhængigt af længde og kompleksitet. Det gør formatet oplagt til kampagner, hvor du har brug for hurtig produktion og versionering.
Hvilke fordele har animerede film i forhold til versionering til forskellige sprog?
En af de store styrker ved animationsfilm er, at de let kan versioneres til forskellige markeder. I stedet for at genindspille hele filmen med nye skuespillere, locations eller optagelser, kan du nøjes med at ændre speak, undertekster eller enkelte grafiske elementer.
Det gør det hurtigt og relativt billigt at tilpasse filmen til nye sprog og målgrupper. Samtidig kan du bevare samme visuelle udtryk på tværs af lande, hvilket styrker brandets konsistens.
Denne fleksibilitet er en af grundene til, at mange internationale virksomheder vælger animation som deres primære kommunikationsformat. Det giver en skalerbar løsning, hvor ét grundprodukt kan tilpasses til mange markeder uden at miste kvalitet eller brandidentitet.
”Er du stadig i tvivl om den rette animerede filmtype til dit behov, kan du læse mere om vores filmtyper her. Ellers er du også velkommen til at kontakte mig til en uforpligtende snak.”
Jens Ole Bie
COO / Strategic advisor
