Vi er vilde med video produktion og videomarkedsføring. Og derfor synes vi også at du skal få lavet video til brug i din marketing. Men lige som med alle andre marketingindsatser, kommer videoer først rigtig til sin ret, når du kan se effekten af dem. Mange af vores kunder er draget af ideen om at lave video. Men når vi spørger dem, hvad de har fået ud af deres video produktion, er de ofte i tvivl om, hvordan de finder ud af det. I dette indlæg opridser vi nogle af de metoder, du kan bruge, når du skal måle effekten af din videomarkedsføring.
Tag afsæt i dine overordnede strategiske mål for dit salg, når du kigger på effekten af din videomarkedsføring
For at du kan måle, er du nødt til at vide, hvad du vil måle på. Hvad skal dine videoer bidrage til at opnå? I artiklen Er din videostrategi på plads kan du læse om, hvordan du tager et strategisk udgangspunkt for din videomarkedsføring.
Er dine videoer blevet til med et ønske om at nå ud til flere mennesker? Eller skal de være med til at skabe et større engagement i din målgruppe? Eller er det noget helt tredje? Bliv klar over, hvad du vil vide om dine videoers effekt, inden du begynder at måle.
Er det kendskab, du vil måle, kan visninger og kliks være to gode parametre for dig. Er det engagement, bør du kigge nærmere på reaktioner, delinger, kommentarer og den slags parametre. Et tredje mål kan være at skabe flere relevante leads til virksomheden. I det tilfælde, kan effekten måske ikke måles direkte, men kan du se en markant stigning i antal henvendelser og leads i takt med brugen af videoen, har du en god indikator.
Priser på videoproduktion varierer meget afhængig af ambitioner og det faktiske setup. Hos SIGNA har vi mange muligheder for at sammensætte den den helt rigtige løsning til dig. Vi har samlet nogle eksempler på vores videoproduktion priser.
Hvad er video produktion?
Video produktion dækker hele opgaven fra du får den første idé og frem til at du har via data og statistik har evalueret, hvad du fik ud af den. Derfor er det vigtigt, at du tager udgangspunkt i de strategiske mål for dit salg og din markedsføring, således at filmen faktisk gør det, som du forventer. Læs artiklen om hvordan du integrerer video i kunderejsen.
Selve fremstillingen starten med et godt storyboard med en fængende historie på baggrund af dine gode idé, hvilket danner baggrunden for selve optagelsen af din video. Det optagede materiale redigeres i et professionelt video redigeringsprogram, hvor du kan styre farver, lydniveau og hvor du kan klippe de enkelte små film sekvenser sammen. Når filmen er som du gerne vil have det, så uploades den til de relevante platforme, hvor du vil bruge filmen. Måske er der behov for, at filmen skal laves i forskellige versioner.
Og til sidst kan du, når der er gået lidt tid, vurdere hvad den har givet dig. Har folk set den, har du fået interaktion på de sociale medier og har de besøgende på dit website, brugt mere tid med at forstå, hvad du tilbyder.
Først på det tidspunkt er din video produktion helt færdig!
Hvorfor er videoindhold godt for markedsføring?
I dagens digitale æra er videoindhold blevet en uundværlig del af enhver effektiv markedsføringsstrategi. Videoer tilbyder en unik mulighed for at engagere, informere og underholde målgruppen på en måde, der skiller sig ud og skaber et dybere forbindelse med brandet.
For det første tiltrækker videoindhold opmærksomhed og fastholder seerne længere end andre former for medier. Den visuelle og auditive stimulans, kombineret med dynamikken i bevægende billeder og lyd, fanger seernes interesse og skaber et mindeværdigt indtryk.
Derudover giver videoer mulighed for at formidle komplekse budskaber på en letfordøjelig måde. Gennem fortællingens kraft kan virksomheder skabe en følelsesmæssig forbindelse til deres målgruppe, hvilket styrker brandloyalitet og øger chancerne for konverteringer.
Endvidere har videoindhold en utrolig rækkevidde og kan deles og distribueres på tværs af forskellige online platforme, hvilket øger synligheden og rækkevidden af brandets budskab.
I det store hele kan videoindhold være en nøglekomponent i enhver succesfuld markedsføringsstrategi, der hjælper virksomheder med at differentiere sig, skabe forbindelse til deres målgruppe og opnå deres forretningsmæssige mål.
Kan videoindhold hjælpe min virksomhed med at vækste?
Absolut! Videoindhold kan være en kraftfuld vækstmotor for din virksomhed på flere måder.
For det første har videoer en unik evne til at skabe engagement og opmærksomhed hos dit publikum. Ved at tilbyde interessant og relevant indhold kan du tiltrække flere potentielle kunder og fastholde dem længere, hvilket øger chancerne for konverteringer.
Derudover giver videoer dig mulighed for at demonstrere dine produkter eller tjenester på en visuel og dynamisk måde. Dette gør det lettere for potentielle kunder at forstå værdien af det, du tilbyder, hvilket kan øge sandsynligheden for køb.
Videoindhold er også utroligt delbart på sociale medieplatforme og andre online kanaler. Ved at dele dine videoer kan du nå ud til en bredere målgruppe og øge din virksomheds synlighed og rækkevidde.
Endelig kan videoindhold hjælpe med at opbygge tillid og troværdighed omkring din virksomhed. Ved at dele indsigt, ekspertise og kundehistorier kan du etablere dig som en autoritet inden for dit felt, hvilket kan tiltrække flere kunder og øge loyaliteten blandt eksisterende.
Kort sagt kan videoindhold være en effektiv strategi til at styrke din virksomheds vækst ved at tiltrække, engagere og konvertere flere kunder på tværs af forskellige kanaler.
Hav mediet for øje, når du måler effekten af din video produktion
Oftest er det svært at måle effekten af videomarkedsføring på engagement, fordi de forskellige medieplatforme til video tracker videoens performance på forskellige måder.
Facebook, Instagram og Twitter tæller en visning efter 3 sekunder, mens YouTube først tæller ved 10 sekunder. Derfor giver det måske bedst mening at måle på engagement på YouTube fremfor de øvrige medier, idet det giver det mest retmæssige billede af, om brugeren rent faktisk har set dit indhold.
Du bør derfor have in mente, at videovisninger på tværs af platforme skal tages med et gran salt. Visninger har ikke den samme værdi på alle medier, og derfor bør du se på mediet og videoens indhold, når du skal vurdere hvilken KPI, der er relevant at måle på. Samtidig kan du overveje, at den passende længde på videoen også vil variere alt efter, hvor den skal bruges henne.
Antal views er faktisk meget sjældent den bedste indikator for videoens egentlige performance. På nogle platforme giver det bedre mening at måle på det ene end det andet, og her er det op til dig at vurdere, hvad der giver bedst mening at måle på for lige netop din virksomhed.
Du bør også overveje typen af film i sammenhæng med din målgruppe, hvorfor arbejdet med personaer er en vigtig del. Der findes forskellige typer af film, som er mere relevante for særlige målgrupper, og du bør derfor overveje, hvem du henvender dig til, for at din video for alvor kan skabe værdi. Vil du vide mere om filmtyper, så læs med her.
Hvad er værdien af god video produktion?
Det kan være svært at jonglere de mange KPI’er for videomarkedsføring. Du kan selvfølgelig altid prøve dig frem med videoernes indhold i forhold til de forskellige medieplatforme. Den mest præcise metode at måle på er dog endegyldigt gennem brugerundersøgelser og stikprøver, eller ved at måle på konkret mersalg i relation til din video.
Brugerundersøgelserne kan du egenhændigt lave ved at kontakte personer, som har set videoen ud fra stikprøver og igennem et interview med dem blive klogere på videoens effekt. På denne måde opnår du de mest konkrete og nøjagtige resultater for, hvad videoen har givet dig af udbytte.
Alternativt kan du vælge at kigge på det konkrete data og måle ud fra emner som antal views, antal kliks, likes eller tilmeldinger – med tanke for hvilket medie du anvender videoen på.
De vise ord til slut er, at du altid bør overveje, hvad en visning er værd for dig, og hvad formålet egentligt er med videoen. Laver du eksempelvis en profilfilm, kan den bidrage til, at du oplever stigninger i antal besøg på dit website, dine sociale mediesider eller andet Den skaber måske ikke et direkte salg, men styrker i stedet dit kendskab samt relationen mellem dine kunder og din virksomhed.
Alt efter hvad du vælger at måle på, og hvilken type film du arbejder med, vil der være forskellige fordele og ulemper ved de mange typer af KPI’er. Prøv dig frem og se, hvad der virker for din virksomhed i relation til din målgruppe og brugen af medier.
Læs også her om 7 hemmeligheder bag succesfuld videomarkedsføring.
Kan videoindhold hjælpe min virksomhed med at vækste?
Godt videoindhold får dine besøgende til at blive længere på dit website – og det skaber større opmærksomhed på de sociale medier. Du kan måske endda få støtte til at skabe vækst gennem yderligere digitalisering af din virksomhed – herunder gennem effektivt brug af film.
Brug for sparring om video produktion?
Udfyld formularen – så ringer vi dig op!
Hvis du har svært ved selv at tage stilling til, hvordan du skal måle effekten af din videomarkedsføring, så kan vores 360 koncept måske være noget for dig. Du er velkommen til at kontakte mig, hvis du har brug for sparring til dine videoindsatser.
Jan Tanderup
Partner & strategic advisor
Mail: info@signafilm.dk
Telefon: +45 86 12 47 00