Online video marketing
– sådan skaber du synlighed, engagement og salg med film
Video er blevet selve omdrejningspunktet i online markedsføring. Uanset om du driver en mindre virksomhed, en kommune eller en stor organisation, er online video marketing en af de mest effektive måder at skabe opmærksomhed, formidle dit budskab og øge salget.
I en tid hvor sociale medier, hjemmesider og digitale platforme flyder over med indhold, kræver det mere end tekst og billeder at skille sig ud. Det kræver levende fortællinger, følelser og autenticitet. Det er her videomarkedsføring viser sin styrke – som den mest engagerende og troværdige form for kommunikation i den digitale tidsalder.
Hos SIGNAfilm har vi gennem mere end et årti arbejdet med film som strategisk værktøj i virksomhedernes digitale markedsføring. Vi ser hver dag, hvordan video ikke bare informerer – men inspirerer, bevæger og skaber handling.
Hvad er online video marketing?
Online video marketing handler om at bruge film strategisk som en del af din online markedsføring. Det er ikke blot at producere en flot video – det er at tænke film ind i hele kunderejsen: fra opmærksomhed til køb, fra onboarding til fastholdelse.
Videomarkedsføring dækker over alle de formater, hvor video indgår i den digitale indsats. Det kan være:
-
Kampagnefilm der skaber opmærksomhed og engagement.
-
Produktfilm der viser funktioner og fordele på en enkel og troværdig måde.
-
Employer branding-film der styrker virksomhedens omdømme og tiltrækker nye medarbejdere.
-
Animationsfilm der gør det komplekse let at forstå.
-
SoMe-videoer der er korte, præcise og optimeret til sociale platforme.
Kort sagt: online video marketing er en samlet indsats, hvor strategien, filmens budskaber og distributionen hænger sammen, så det skaber den helt rigtige performance.
Hvorfor virker video bedre end tekst og billeder?
Video er den mest effektive kommunikationsform online – og tallene taler for sig selv.
Flere undersøgelser viser, at brugere husker 95 % af et budskab, når de ser det i en video, men kun 10 %, når de læser det som tekst.
Samtidig favoriserer algoritmer på sociale medier og søgemaskiner videoindhold. På LinkedIn får indlæg med video i gennemsnit 5 gange mere engagement, og på Google er sandsynligheden for at rangere højt 53 gange større, hvis der er video på din side.
Men effekten handler ikke kun om data. Den handler om mennesker.
Video appellerer til både følelser og logik. Vi mærker budskabet, når vi ser det – og vi får tillid til afsenderen. Derfor virker film både i salg, kommunikation og rekruttering. Vi kalder det for god storytelling.
Strategien bag effektiv videomarkedsføring
Succesfuld videomarkedsføring kræver en plan. Mange virksomheder producerer gode videoer – men uden en klar strategi bliver effekten kortvarig.
Hos SIGNAfilm arbejder vi altid strategisk med fem faser, der sikrer, at din video bliver set, forstået og husket:
1. Mål og målgruppe
Hvad vil du opnå – og hvem skal du ramme? Det kan være øget salg, mere trafik, bedre kendskab eller rekruttering. Vi hjælper dig med at omsætte dine forretningsmål til filmstrategi og KPI’er.
2. Idéen og formatet
Når målet er defineret, vælger vi formatet: Kampagnefilm, produktfilm, testimonial eller en serie af SoMe-videoer. Valget afhænger af kanal, tone og målgruppe.
3. Produktion og storytelling
En stærk film kræver en fortælling. Hos SIGNAfilm bruger vi journalistisk og visuel storytelling til at forvandle fakta til følelser. Det gør budskabet menneskeligt – og mindeværdigt.
4. Distribution og kanalvalg
Vi rådgiver om, hvordan du får mest ud af din film – på hjemmesiden, YouTube, LinkedIn, Instagram eller via betalte annoncer. En film bør leve på tværs af kanaler og kunne klippes i flere versioner.
5. Analyse og optimering
Videomarkedsføring er ikke slut, når filmen er publiceret. Først dér begynder læringen. Vi måler på reach, engagement, klikrate og konvertering – og hjælper dig med at bruge data til at forbedre den næste film.
“Når strategi og storytelling går hånd i hånd, får du mere end en flot video – du får et kommunikationsværktøj, der skaber effekt,” siger Jan Tanderup Petersen, CEO i SIGNAfilm.
Video som en del af digital markedsføring
I dag er video ikke et særskilt medie – det er kernen i al digital markedsføring. Uanset om du arbejder med SEO, sociale medier eller e-mail-kampagner, spiller video en central rolle i at engagere og fastholde dit publikum.
SEO og website
Google prioriterer sider med video, fordi det øger brugernes tid på siden og reducerer bounce-rate. En kort video på din forside eller produktside kan løfte både synlighed og konvertering.
E-mail og automation
E-mails med video får i gennemsnit 50–60 % højere klikrate. Video i nyhedsbreve kan bruges til alt fra produktlanceringer til kundehistorier eller medarbejderportrætter.
Sociale medier
På LinkedIn, Facebook og Instagram skaber video større engagement end statiske opslag. Her er tempo, format og længde afgørende. Korte, tekstede klip fungerer bedst – især i kvadratisk eller vertikalt format.
Betalt annoncering
Video er også ideelt til annoncer – både awareness-film og remarketing. Her handler det om at kombinere kreativitet med data, så du når præcis de segmenter, der betyder noget for forretningen.
Ved at integrere film i hele din digitale markedsføring får du langt mere værdi ud af dit indhold. Det styrker din branding, din kunderejse – og din bundlinje.
Du kan læse vores artikel om, hvordan du vælger det rigtige videoformat og længde til dine film.
Case: Fra storytelling til synlige resultater
Et godt eksempel på værdien af online video marketing er vores samarbejde med en dansk teknologivirksomhed, der ønskede at øge kendskabet til deres bæredygtige produktløsninger.
SIGNAfilm udviklede en kampagnefilm med fokus på storytelling frem for produktfunktioner. Filmen blev lanceret på LinkedIn og YouTube, understøttet af en målrettet annoncestruktur.
Resultatet var markant:
-
Over 120.000 visninger på fire uger
-
En CTR på 3,2 % (brancheniveau: 0,9 %)
-
En tydelig stigning i website-trafik og leads fra kampagneperioden
Samtidig blev filmen brugt på messer, i kundemøder og i virksomhedens e-mail-signaturer – og lever dermed fortsat værdi længe efter første visning.
Det viser, hvordan en gennemtænkt videoindsats kan fungere som et flerårigt aktiv i virksomhedens digitale markedsføring.
Sådan kommer du i gang med online video marketing
Mange virksomheder venter med at komme i gang, fordi de tror, det kræver store budgetter og omfattende produktioner. Men det vigtigste er at komme i gang – struktureret og strategisk.
Her er fem gode råd:
1. Start med ét formål og én kanal
Vælg et konkret mål – fx at øge trafikken til din hjemmeside eller styrke din tilstedeværelse på LinkedIn. Lav én film, der understøtter det mål, og brug erfaringerne til at bygge videre.
2. Genbrug dit eksisterende indhold
Har du fotos, præsentationer eller kundeudtalelser? De kan danne grundlag for en kort video eller animeret version. Små skridt kan skabe store resultater.
3. Tænk i serier, ikke enkelstående film
En enkelt video kan skabe opmærksomhed – men en serie skaber genkendelse. Planlæg fx en række små film, der tilsammen fortæller din virksomheds historie over tid.
4. Mål og lær
Brug data fra dine kanaler: hvor længe ser folk med, hvor klikker de, og hvilke budskaber virker bedst? Det giver indsigt til din næste filmproduktion.
5. Samarbejd med specialister
Når du vælger et professionelt filmhold, får du ikke bare teknisk kvalitet – du får storytelling, strategi og rådgivning, der sikrer, at din investering giver afkast.
“Hos SIGNAfilm hjælper vi vores kunder med at udvikle en bæredygtig video-strategi – hvor filmene ikke bare ser godt ud, men faktisk bliver set, delt og skaber resultater.”
Gør video til en naturlig og integreret del af din markedsføring
Online video marketing handler i sidste ende om at styrke relationen mellem dig og dit publikum. Når du kommunikerer med levende billeder, viser du ikke bare, hvem du er – du viser, hvad du står for.
Video er den mest autentiske form for kommunikation, og derfor spiller den en central rolle i moderne digital markedsføring. Det er her, kunderne opdager dig, forstår dig og husker dig.
Hos SIGNAfilm hjælper vi dig hele vejen – fra strategi og idé til produktion, distribution og måling. Vi skaber film, der ikke bare fortæller – men gør en forskel.
🎬 Vil du i gang med online video marketing?
Kontakt os for en uforpligtende samtale om, hvordan film kan styrke din markedsføring, dit brand og din bundlinje.
Ofte stillede spørgsmål om online video marketing
Hvad er online video marketing?
Online video marketing er brugen af film og video som en strategisk del af virksomhedens online markedsføring. Det handler om at skabe relevant indhold, der rammer målgruppen på digitale platforme og understøtter virksomhedens forretningsmål.
Hvad koster professionel videomarkedsføring?
Prisen afhænger af formålet, varigheden og produktionsformen. En SoMe-film kan laves for et mindre beløb, mens en større kampagnefilm kræver mere forarbejde og optagelser. Hos SIGNAfilm tilbyder vi alt fra enkle klip til komplette strategiske produktioner – altid med fast pris og tydelig proces.
Hvordan måler man effekten af video i digital markedsføring?
Effekten måles typisk på reach, visninger, engagement, klikrate og konverteringer. I mange tilfælde kan man direkte se en sammenhæng mellem videoindsats og salg eller rekruttering. Vi hjælper med at opsætte målepunkter, så du kan dokumentere værdien.
Hvilke typer film egner sig bedst til online markedsføring?
Det afhænger af målgruppen og kanalen. Korte videoer (10–45 sek.) fungerer godt på sociale medier, mens længere fortællinger eller cases passer til website og YouTube. Animerede videoer egner sig især til komplekse budskaber.
Hvordan vælger jeg det rette produktionsselskab?
Se efter erfaring, referencer og forståelse for forretning – ikke kun flotte billeder. Det bedste samarbejde opstår, når filmholdet forstår din målgruppe og dine mål. SIGNAfilm kombinerer storytelling, strategi og professionel produktion, så du får en partner – ikke bare en leverandør.
Læs om SIGNAs
- Videoproduktion Sjælland
- Videoproduktion Midt- og Nordjylland
- Videoproduktion Syddanmark og Fyn
Litteratur og inspiration
From Views to Revenue: The 90-Day YouTube Profit System
Forfatter: Stephen Glasgow, digital marketingstrateg og YouTube-ekspert med mange års erfaring i at hjælpe virksomheder med at skabe indtjening gennem videomarkedsføring.
Udgivelse: Første udgave, 2024.
Omfang: Ca. 250 sider.
Fokus: At give virksomheder en praktisk trin-for-trin metode til at forvandle deres YouTube-kanal fra en platform med visninger til en målbar kilde til leads og omsætning – på blot 90 dage.
Anbefaling
Stephen Glasgow har skrevet en fokuseret og handlingsorienteret bog om, hvordan man får reel værdi ud af YouTube som en del af sin online video marketing. Han viser, hvordan man med et klart formål, en stærk contentplan og dataunderstøttet analyse kan bruge video som salgsdriver – ikke bare som branding.
Bogen er særligt relevant for virksomheder, der allerede arbejder med videomarkedsføring og ønsker at optimere deres digitale markedsføring gennem kontinuerligt indhold og måling. Glasgow formår at gøre komplekse algoritmer, annonceopsætninger og kanalstrategier forståelige – og hans 90-dages system er både konkret og anvendeligt.
For kunder, der vil bruge YouTube som strategisk kanal, er dette en bog, der kan omsættes direkte til handling.
Video Testimonials That Land The Big Fish
Forfatter: Ian Garlic, marketingstrateg og grundlægger af StoryCrews – en international platform for videomarkedsføring og kundehistoriefortælling.
Udgivelse: Første udgave, 2024.
Omfang: Ca. 280 sider.
Fokus: At vise, hvordan man bruger video testimonials og kunde-casestories som en effektiv og troværdig strategi til at tiltrække større kunder, styrke brandet og skabe tillid i markedet.
Anbefaling
Ian Garlics bog er en inspirerende og praktisk guide til, hvordan man bruger kundehistorier på film som et stærkt værktøj i sin digitale markedsføring. Han gennemgår hele processen – fra planlægning af interviews til optagelse, klipning og målrettet distribution – og viser, hvordan ægte kundeoplevelser kan omsættes til målbare resultater.
Bogen er særligt relevant for SIGNAfilms arbejde med casefilm, testimonial-videoer og employer branding, hvor troværdighed og storytelling er afgørende. Garlic argumenterer for, at den mest effektive markedsføring ikke handler om, hvad du siger – men om, hvad dine kunder siger om dig.
En anbefalelsesværdig læsning for alle, der vil bruge video til at bygge relationer og skabe tillid i B2B-markedsføring.
