En god landing page er vigtig

En god landing page skaber resultater

En landing page er ofte forskellen mellem en besøgende, der klikker væk – og en ny kunde eller kontakt, der vælger dig. Den fungerer som dit digitale visitkort i koncentreret form, men med ét klart formål: at konvertere. Det kan være en tilmelding, et køb, et download eller en kontaktforespørgsel.

I en tid hvor konkurrencen om opmærksomhed er massiv, kan film være det element, der gør hele forskellen. En film på din landing page kan forklare komplekse budskaber, skabe tillid og give besøgende en grund til at handle – hurtigt og effektivt. Men en god landing page kræver også mere end bare en flot video. Den skal være gennemtænkt, testet og bygget op omkring modtagerens behov.

Hvad er en landing page – og hvorfor er den vigtig?

En landing page er en fokuseret side på dit website, der har ét formål: at få den besøgende til at foretage en bestemt handling. Hvor et almindeligt website ofte rummer mange informationer, menuer og links, er en landingpage designet til at guide brugeren i én retning.

Det kan være:

• At tilmelde sig et nyhedsbrev.

• At downloade et whitepaper.

• At booke en demo eller et møde.

• At købe et specifikt produkt.

En landing page er derfor ikke bare “endnu en side” på dit website. Den er et strategisk værktøj, der kan skabe målbare resultater. Hvis den er bygget rigtigt, kan den være din mest værdifulde digitale kanal.

Du kan her læse mere om, hvad en god landing page bør indeholde.

Film som et stærkt element på en landing page

Film er et af de mest effektive virkemidler på en landing page. Vi mennesker processerer visuelle budskaber hurtigere end tekst, og en kort video kan både forklare, inspirere og skabe følelser på få sekunder.

En landing page med film kan fx:

• Øge konverteringsraten markant, fordi modtageren forstår budskabet hurtigere.

• Skabe troværdighed gennem levende billeder af produkter, medarbejdere eller kunder.

• Differentere din virksomhed fra konkurrenterne, der måske nøjes med tekst og billeder.

Hos SIGNAfilm oplever vi, at en velproduceret video kan være det afgørende element, der får en besøgende til at klikke “kontakt” eller “køb”. Det kan være alt fra en kort produktfilm, der viser fordelene på 60 sekunder, til en testimonial, hvor en kunde deler sin positive oplevelse.

De vigtigste elementer på en god landing page

Selvom film kan gøre en kæmpe forskel, skal en landing page altid tænkes som en helhed. Følgende elementer er afgørende for succes:

1. En klar overskrift
Overskriften er det første, den besøgende ser. Den skal fange opmærksomheden og gøre formålet tydeligt.

2. Visuelt indhold – især film
Brug en video, der på få sekunder forklarer dit budskab og vækker følelser. Filmen skal ikke være pynt, men et aktivt redskab til at skabe handling.

3. Kort og præcis tekst
Folk skimmer online. Brug korte afsnit, bullets og skarpe pointer, så det er let at forstå værdien.

4. Call to Action (CTA)
Knappen skal være tydelig, enkel og handlingsorienteret. “Book en demo”, “Få en gratis prøve” eller “Download guiden”.

5. Social proof
Tillid er altafgørende. Brug kundecases, testimonials og logoer fra samarbejdspartnere. En kundecase på video er her guld værd – når andre fortæller om deres gode oplevelse, opleves det langt mere troværdigt end reklame.

Sådan får du film til at arbejde sammen med resten af din landing page

Det handler ikke kun om at have en video – men om at placere og producere den rigtigt.

• Placering: Mange vælger at have en film øverst på siden, så den er det første, besøgende ser. Andre placerer den længere nede, hvor den kan uddybe og understøtte en pointe. Begge dele kan fungere – test, hvad der virker bedst for din målgruppe.

• Længde: Hold filmen kort, helst 30–90 sekunder. Brug længere versioner, hvis modtageren aktivt søger mere viden.

• Stil: Brug storytelling. En film skal ikke blot informere, men engagere og få modtageren til at føle noget.

• Sammenspil: Sørg for, at video og tekst understøtter hinanden. Brug fx en stærk CTA umiddelbart under filmen, så det næste skridt er nemt at tage.

Eksempler kan være en teaserfilm, en explainer animation eller en testimonial, hvor en kunde fortæller om, hvordan netop din løsning gjorde en forskel.

SEO og tekniske hensyn til landing pages

En god landing page skal ikke kun være flot – den skal også performe teknisk og findes i søgemaskinerne.

• Brug af søgeord: Brug “landing page” som hovedsøgeord i overskrifter, brødtekst og meta. Sekundære søgeord som “landingpage” og “website” kan indflettes naturligt.

• Indlæsningshastighed: Videoer kan være tunge. Brug streaming-løsninger og optimerede formater, så din side loader hurtigt.

• Mobilvenlighed: De fleste besøgende kommer fra mobilen. Test at både film og CTA fungerer perfekt på små skærme.

• Måling: Sæt tracking op, så du kan se, hvordan din landing page performer. Hvor mange ser filmen? Hvor mange klikker på CTA?

Få mere ud af din landing page med storytelling

En landing page handler ikke kun om funktion. Den handler også om følelser. Storytelling er her et stærkt greb – og film er den mest effektive måde at gøre historier levende på.

Når du viser en kundesucces, fortæller en medarbejderhistorie eller illustrerer en vision med billeder og lyd, skaber du en oplevelse, der stikker dybere end en bulletliste. Historier gør dit brand menneskeligt og huskbart – og giver besøgende lyst til at engagere sig.

Når vi skriver, at din landing page på dit website skal forsyne brugeren med det indhold, de søger, taler vi selvfølgelig også om content marketing – værdiskabende indhold. Brugeren har klikket ind på din landing page, fordi produktet eller ydelsens fordele og udbytte har vækket en interesse hos dem, og derfor ønsker de at vide mere – og den viden skal serveres på et sølvfad for dem. Er du interesseret i at lære mere om content marketing, kan du få svaret lige her.

Kom godt i gang – og undgå de typiske fejl

Selv små fejl kan koste dyrt på en landing page. Her er de mest almindelige faldgruber – og hvordan du undgår dem:

• For mange budskaber: En landing page skal have ét klart formål. Hvis du forsøger at sælge alt på én gang, mister du fokus.
• Rod og lange tekster: Skab luft og enkelhed. Brug video til at forklare det, der ellers ville kræve 500 ord.
• CTA, der drukner: Sørg for, at call to action altid er synlig. Gerne flere steder på siden.
• Video uden formål: Film skal have et klart budskab og drive handling. En flot film uden strategi hjælper ikke.
• Ingen test: Test altid forskellige versioner af din side – overskrifter, billeder, placering af video. Små ændringer kan gøre en stor forskel.

Lad os hjælpe dig med at skabe den rette landing page

En god landing page kræver en kombination af strategi, design, indhold og ikke mindst film. Hos SIGNAfilm hjælper vi virksomheder med at producere videoer, der passer perfekt ind i landing pages – og som får besøgende til at handle.

Vi kan rådgive dig om, hvilken type film der fungerer bedst til netop din målgruppe, og hvordan den bør placeres på siden for at skabe maksimal effekt. Resultatet er en landing page, der ikke bare ser godt ud – men som leverer målbare resultater.

Yderligere læsning og viden

• Forfattere: Tim Ash, Maura Ginty og Rich Page – anerkendte eksperter i digital marketing og konverteringsoptimering.
• Udgivelse: 2. udgave, 2012.
• Omfang: Ca. 400 sider.
• Fokus: At skabe og optimere landing pages gennem test, data og brugeradfærd, så konverteringsraten maksimeres.

Anbefaling

Denne bog er en klassiker inden for konverteringsoptimering og bruges ofte som grundbog af marketingfolk. Den giver en trin-for-trin tilgang til, hvordan man tester og tilpasser en landing page, så den fungerer bedre for brugeren – og skaber flere resultater for virksomheden.

For virksomheder, der bruger film på deres landing pages, giver bogen et solidt fundament for at forstå, hvordan video kan indgå som en del af den samlede brugeroplevelse og bidrage til højere engagement og konvertering.