Content marketing – sådan bruger du film som dit stærkeste indhold
Alle taler om content marketing – men hvad betyder det egentlig, og hvorfor er det så vigtigt for moderne virksomheder? Kort sagt handler content marketing om at skabe værdifuldt indhold, der tiltrækker, engagerer og fastholder kunder, uden at det føles som traditionel reklame.
Her spiller film en helt central rolle. Når vi siger “Content is king”, så er video dronningen, der regerer på tværs af platforme. Film kan gøre komplekse budskaber enkle, skabe følelser og levere et visuelt udtryk, som hverken tekst eller billeder kan matche.
I denne artikel guider vi dig igennem, hvad content marketing er, hvilke content typer du skal kende, hvordan email marketing passer ind – og ikke mindst hvorfor film er det indhold, der kan løfte din strategi.
Hvad er content marketing?
Content marketing er en strategisk tilgang til kommunikation, hvor fokus ligger på at skabe og dele værdifuldt indhold, der bygger relationer med din målgruppe. I modsætning til klassisk reklame, der ofte handler om at råbe højest, bygger content marketing på at give målgruppen noget nyttigt, underholdende eller inspirerende.
Det kan være artikler, blogindlæg, whitepapers, podcasts, nyhedsbreve eller film. Formålet er ikke det hurtige salg, men at skabe tillid og opbygge et brand, som kunderne vender tilbage til. Her kan du få hjælp af Hubspot – eller vores samarbejdspartner Itch Marketing.
For virksomheder betyder det, at indholdet skal tage udgangspunkt i kundernes behov og udfordringer. Det handler om at svare på deres spørgsmål, inspirere dem i deres hverdag og vise, hvordan dit brand kan skabe værdi. Her er film et oplagt redskab, fordi levende billeder både kan informere, engagere og skabe følelser på samme tid.
Epic Content Marketing af Joe Pulizzi
Content typer
– og hvorfor film skiller sig ud
Når vi taler om begrebet content marketing, findes der en række klassiske content typer.
-
Blogindlæg og artikler – giver dybde og SEO-trafik.
-
Whitepapers og guides – til leadgenerering og videndeling.
-
Nyhedsbreve og e-mail marketing – direkte kontakt til kunderne.
-
SoMe-indhold – korte opslag, reels, billeder og videoer.
-
Podcasts – til videndeling og thought leadership.
-
Film og videoer – det mest engagerende format af alle.
Film skiller sig ud, fordi det er den content type, der bedst kombinerer storytelling og visuel kommunikation. En brandingfilm kan skabe følelser. En produktfilm kan vise funktion og kvalitet. En kundecase kan bygge troværdighed gennem testimonials. Og korte SoMe-videoer kan hurtigt engagere og deles videre.
Med en målrettet strategi for contentproduktion kan du skabe et flow, hvor film både fungerer alene og i samspil med de øvrige content typer.
Email marketing som en del af content marketing
Email marketing er en af de mest undervurderede discipliner i content marketing – men også en af de mest effektive. Ifølge internationale analyser har e-mail en ROI, der er langt højere end de fleste andre digitale kanaler.
Her kan film være et stærkt kort på hånden. Forestil dig et nyhedsbrev, der ikke kun indeholder tekst og billeder, men også en kort produktfilm eller et testimonial-klip fra en tilfreds kunde. Det øger både klikraten og kundernes lyst til at interagere med dit brand.
En produktvideo i en e-mail kan forklare et produkt bedre end 500 ord. En kort employer branding-film kan give potentielle medarbejdere lyst til at lære mere om virksomheden. Og en instruktionsfilm kan reducere antallet af supporthenvendelser.
Hos SIGNAfilm ser vi ofte, hvordan kunder får mest ud af deres contentproduktion ved at kombinere email marketing med video. På den måde bliver nyhedsbreve ikke bare informationskanaler, men små levende fortællinger, der understøtter hele content marketing-strategien.
Sådan planlægger du din content marketing med en content kalender
En af de største udfordringer ved content marketing er konsistens. Mange virksomheder laver en masse indhold i en kort periode – for derefter at gå i stå. Derfor er en content kalender et uundværligt værktøj.
En content kalender hjælper dig med at fordele indholdet på forskellige kanaler og tidspunkter. Den giver dig et overblik over, hvornår der skal udgives blogindlæg, nyhedsbreve og film, så du sikrer kontinuitet.
Eksempel:
-
Uge 1: Produktfilm lanceres på webshop og LinkedIn.
-
Uge 2: Kort teaser til SoMe (Instagram Reel eller LinkedIn-post).
-
Uge 3: Nyhedsbrev med testimonial-video.
-
Uge 4: Artikel på bloggen med indlejret employer branding-film.
Når du planlægger 2–3 måneder frem, kan du sikre, at filmproduktion bliver en integreret del af din samlede contentproduktion – ikke blot enkeltstående projekter.
Læs “One Hour Content Plan” – en vejledning en små iværksætter der skal have styr på content planen.
Content is king – men hvorfor video gør forskellen
Udsagnet “Content is king” har været et mantra i marketing i årtier. Men i dag er video den indholdstype, der giver kongen magt.
Film har en unik evne til at fange opmærksomheden i et hav af indhold. På sociale medier skal jeg bruge film – for videoer får markant højere engagement end billeder eller tekst. På websites kan en video øge konverteringen med op til 80 %. Og på YouTube – verdens næststørste søgemaskine – er efterspørgslen på professionelt indhold kun stigende. Læs om YouTube formlen af Derral Eves, hvis du har brug for at knække koden til flere visninger.
Derudover giver film en SEO-fordel, fordi søgemaskiner belønner sider med varieret og engagerende indhold. En kombination af artikler og videoer skaber derfor de bedste resultater.
Kort sagt: Content is king – men film er det indhold, der gør dit content marketing-univers levende og effektivt. På Wyzowl – kan du følge udviklingen i brugen af video marketing.
Konkrete eksempler og cases
For at gøre det mere håndgribeligt, lad os se på tre eksempler:
-
B2B virksomhed: En teknisk producent får lavet en produktfilm, der både forklarer funktioner og bruges i e-mails til leads. Resultat: kortere salgscyklus og højere konvertering.
-
Offentlig organisation: En kommune bruger en brandingfilm på sociale medier til at forklare et nyt projekt. Resultat: bedre borgerdialog og færre spørgsmål til support.
-
Retailer: En forhandler kombinerer testimonials og kampagnefilm i sin content marketing. Resultat: højere tillid til brandet og flere følgere på sociale medier.
Disse eksempler viser, at content marketing ikke kun handler om at “fylde kanalerne op” – men om at skabe levende fortællinger, der understøtter konkrete forretningsmål.
Læs bogen om “Hvorfor Content is King”
Content is King er en spændende bog skrevet af Laura Briggs. Bogen beskriver, hvordan du skriver godt content til dit website.
Vi vil klart anbefale denne bog, hvis du ønsker:
- Konkret og anvendelig vejledning – bogens strukturerede tilgang og klare eksempler gør den let at implementere i praksis.
- Bedre digital synlighed – med fokus på SEO og brugerrejse får du redskaber, der kan forbedre din hjemmesides performance.
- Styrket brandpositionering – bogens arbejde med UVP hjælper dig med at skille dig ud i et konkurrencepræget online landskab.
- Praktisk tilgang til blogging og indholdsmarketing – du får både det grundlæggende og avancerede udstyr til at skabe effektivt indhold.
- Effektiv outsourcing – kapitlet om at inkludere professionelle gør det nemmere at skalere dit indholdsarbejde.
Anbefales især til: solopreneurs, små og mellemstore virksomheder, selvstændige, marketingfolk og indholdsansvarlige, der vil forbedre deres website med godt skrevet indhold, som både tiltrækker og engagerer kunder.
Læs om bogen hos Amazon.
Sådan kommer du i gang med content marketing baseret på film
Hvis du vil i gang med at bruge content marketing, er det vigtigt at starte med det grundlæggende:
- Definér din målgruppe
- Lav en content marketing strategi.
- Beslut hvilke content typer, der passer bedst (artikler, film, SoMe, e-mail).
- Lav en content kalender med valg af dit marketing content.
- Start med én film – fx en kundecase eller en produktvideo.
- Genbrug materialet på tværs af kanaler.
Film behøver ikke være en kæmpe produktion fra dag ét. Ofte er det bedre at starte småt og bygge op. Med den rigtige plan kan selv en kort testimonial blive til et stærkt indhold, der fungerer i e-mails, på sociale medier og på websitet.
Content marketing er en af de mest effektive måder at tiltrække og fastholde kunder på. Når du kombinerer strategien med film, får du et indhold, der både skaber engagement, bygger troværdighed og styrker salget.
Klar til at styrke din content marketing med film?
Kontakt SIGNAfilm – vi hjælper dig med strategi, contentproduktion og film, der gør en forskel.
Hvad dækker content marketing, og hvordan adskiller det sig fra reklame?
Content marketing handler om at skabe værdi for kunden – ikke kun at sælge. Reklame er ofte kortsigtet og fokuseret på et specifikt produkt, mens content marketing er en langsigtet strategi, der bygger relationer gennem viden, inspiration og storytelling.
Hvilke content typer bør virksomheder prioritere i 2025?
Det afhænger af målgruppen, men film og videoer bør altid indgå som en central del. Supplér med blogindlæg, nyhedsbreve og SoMe-indhold. Brug gerne en content kalender til at styre indsatsen.
Hvordan kan film bruges effektivt i email marketing?
Ved at indsætte korte teasere eller links til produktfilm, testimonials eller employer branding-film i nyhedsbreve. Det øger klikraterne og giver kunderne et levende indtryk af dit brand.
Hvordan laver man en content kalender, der fungerer i praksis?
Start simpelt – planlæg 1–2 måneder frem. Fordel film, artikler og nyhedsbreve jævnt. Vær realistisk, så du kan følge planen uden at miste momentum.
Hvor hurtigt kan man se resultater af content marketing med film?
Content marketing er en langsigtet strategi. Typisk ser man de første resultater efter 3–6 måneder. Men enkelte film – fx produktvideoer på webshop – kan skabe effekt næsten med det samme.
Anbefaling
Vi anbefaler Epic Content Marketing, Second Edition stærkt – især hvis du ønsker at:
- Forstå og mestre moderne content marketing — med fokus på de nyeste teknologier og tendenser som Web3, creator economy og NFT-community-building.
- Få strategier til at opbygge og engagere communities, både via socials, Discord og decentraliserede netværk.
- Udnytte, opbygge og skalere indhold som et forretningsmæssigt aktiv — med subscriptions, content entrepreneurship og muligheden for at sælge eller opkøbe indholdsaktiver.
- Arbejde datadrevet med indhold — måle og optimere effekten med klare KPIs og performance-målinger.
- Finpudse din målretning ved hjælp af fraktal marketing og skærpe din niche ved at fokusere på små, men værdifulde segmenter.
Bogen er en fuldstændig revideret og udvidet udgave af førsteudgaven og opdaterer læseren med nutidens mest relevante former for content marketing. Den kombinerer klassiske elementer med moderne tendenser og teknologier som Web3.
Anbefales især til: content teams, marketingchefer, entreprenante content-skabere og alle, der vil udvikle en robust indholds- og community-baseret marketingstrategi i en tid præget af decentralisering og nye digitale fællesskaber.
Titel: Epic Content Marketing, Second Edition
Forfatter: Joe Pulizzi (medbidrag af Brian W. Piper)
Udgivelsesdato: 17. marts 2023
