Vælg en side

Vad är content marketing?

Ja, vad är content marketing egentligen? Och gärna förklarat på ett sätt så att min farmor/mormor kan förstå vad det är jag arbetar med, tack! Du kan börja med att se denna mycket enkla video som förklarar content marketing i sin mest grundläggande form.

Content marketing är marknadsföring som skapar värde för din målgrupp och har ett reellt innehåll, alltså content, att erbjuda. Så det är inte bara försäljningssiffror om hur otroligt fantastisk din produkt och företag är. Det är innehåll som lockar dina potentiella kunder och skapar uppmärksamhet, tillit och till sist en långvarig relation. Och ja ja, självklart vill man som företag också alltid gärna sälja något – don’t we all. Men när man arbetar med content marketing så får och ska det inte vara ditt primära mål. Det ska först och främst vara att skapa ett intresse genom relevant och inspirerande innehåll. Och så ska nog försäljningen och kunderna komma till dig om det innehåll du levererar är bra nog.

Så farmor/mormor, content marketing är inte bara den reklam du ser på tv mellan kvällsnyheterna och Shetland, som bara är ute efter en sak – att sälja dig en massa produkter. Det är kokboken från Leila bakar som ger dig en massa läckra recept med grädde så du kan laga din fantastiska sås. Och för att de är så söta att göra så kommer du självklart ihåg att köpa grädden från Leila bakar när du är ute och handlar. Om det är på extrapris, märk väl!

 

Så betyder det att content marketing är recept?

Ja på ett sätt är det det. Det behöver inte alltid vara ett recept från Leila bakar men det är recept som hjälper din målgrupp att bli klokare inom ett ämne som svarar på deras frågor och som gör dem bättre på något. Du har säkert fallit för de berömda rubrikerna med tips och tricks som ”7 tips på hur du putsar dina skor” eller ”De 10 största marketingtrenderna 2019.” Alla med en form av recept på hur du lär dig något nytt – alltså content marketing.

Hur du fyller din content marketing i flaskan måste du göra själv. Du kan proppa dina budskap i videor, i nyhetsbrev, i blogginlägg eller berätta dem på events och morgonseminarier – you name it. Det viktigaste är att folk efter att ha läst eller hört dina budskap stannar och tänker ”Hey, jag lärde mig faktiskt något här och jag har lust att höra mer”. Och för att du ska få dem att tänka så ska du självklart veta vad som intresserar din målgrupp, hur man når ut till dem på rätt sätt och vilket media du ska använda dig av.

 

Fungerar inte traditionell marknadsföring längre?

Jo det gör det fortfarande till en viss grad. Men vi rör oss mer och mer bort från den, för vi som konsumenter kan själva fatta beslut och ta reda på om en produkt faktiskt håller. Vi vill inte bara höra det från företaget som säljer produkten – för självklart kommer de att säga att det är den bästa produkten i välden. Dessutom blir vi som konsumenter nästan varje dag bombarderade med reklam från höger och vänster och det har bara en effekt på oss: Vi blir immuna mot deras verkan och tar saken i egna händer. Och vad gör vi då? Vi frågar våra nätverk eller Google om råd istället.

Min farmor/mormor kanske frågar sitt nätverk och kaffeklubben om råd vilken matberedare hon ska köpa innan hon äntligen bestämmer sig för att köpa den. Det kan hända att det inte görs online men hon undersöker och tar reda på innan hon fattar ett beslut – precis som vi gör. Och det är i den undersökande fasen som ditt företag gärna skulle vilja dyka upp och ge folk svar på deras frågor.

Om du fokuserar på content marketing och skapar relevant och värdefullt innehåll för din målgrupp är det vara en tidsfråga innan folk rekommenderar dig och ditt företag i ett inlägg på Facebook eller LinkedIn eller kontaktar dig via din hemsida. Bara vänta och se.


Jamen vad kostar det då? (Sagt på snål småländska)

Det bästa med content marketing är att det inte behöver kosta dig en krona. Om du självklart inte vet vilken ända av pennan du ska skriva med eller blöter ner byxorna varje gång någon bara nämner ordet föredrag eller seminarier. Då kan det nog vara så att du kanske behöver lite hjälp med det. Men det går lyckligtvis att hitta.

Med andra ord det finns inga ursäkter för att inte komma igång med content marketing på direkten och få berättat alla bra historier som säkert bara ligger och väntar på att få bli berättade. Om du tycker det är svårt att ta reda på hur du ska börja så hittar du här 3 snabba som kan hjälpa dig genom content marketing-stegen.

 

3 snabba för att komma igång med content marketing​

1. Ta reda på vad din målgrupp tycker är intressant med din bransch, dina produkter eller tjänster och hur de hämtar sin information. Är det bäst att anfalla dem med ett nyhetsbrev på mejl? Är det i ett blogginlägg där du självklart använder de helt rätta orden i förhållande till vad din målgrupp söker på i Google? Eller är det något helt annat?

2. Ta reda på hur du kan prata om din produkt utan att prata om din produkt. Är du en bilhandlare kan du till exempel göra en guide med goda råd om hur din målgrupp undviker att bli lurade av bilförsäljare: “Så undviker du att bli blåst av bilförsäljare: De 5 viktigaste frågorna”. På det sättet framstår du som trovärdig och ger viss kunskap som är användbar för din målgrupp.

3. Kom igång med att producera innehåll och publikationer löpande och regelmässigt. Men kom ihåg att aldrig publicera något bara för att göra det. Det ska vara kvalitetsinnehåll som skapar värde för din målgrupp.

 

Är du nu övertygad om att videomarknadsföring också är något för dig men du inte riktigt vet hur du ska komma igång? Kontakta då SIGNAfilm och hör hur vi kan hjälpa dig att komma igång.